Преди да започнем, нека първо накратко да обясним какво представлява логото. Лого е графичен елемент, който може да бъде съпътсван с текст или без, и представя по определен начин дадена фирма, организация, общност, отбор или личност. В заобикалящият ни свят, логото често се свързва с понятията за бранд или марка. Целта му е, чрез средствата за масова комуникация да създаде в потребителя опр
еделена емоция и да зададе стойности, които да бъдат правилно разбрани. С изработката му се занимават графичните дизайнери, като в процеса те се съобразяват стриктно с цветовете и типографията на творбата, а също така и с културната принадлежност на целевата аудитория, за да се създаде една максимална устойчивост в комуникацията с крайните потребители.
Цветовете - ключът на добрата комуникация
В процеса на изработка на лого трябва да отбележим, че задължително трябва да се абстрахираме от от личностните си предпочитания на цветове – те трябва максимално да са съобразени с етикета и културата на общността, в която логото ще се намеси
Цветовото възприятие е различно в различните държави по света
Някои цветове придават една и съща емоция в почти целия свят – те са един вид международен стандарт. Например със зелен цвят се обозначават табелите с имена на улици, с червено табелите “Стоп”, със синьо задължителните или информационните табели по пътя. В друг случай пък при светофарните уретби червеният цвят пък сигнал за стоп, жълтия – внимание, зеления – продължи.. Синьото пък се свързва със студа, червеното с горещината, и неслучайно повечето лога на фирмите продаващи охладителна или отоплителна техника са именно в тези 2 цвята.
В долната диаграма ще Ви покажем извадка на “ecole polytechnique de montreal”, което показва какво символно значение носят цветовете в различните континенти.
Някои цветове придават една и съща емоция в почти целия свят – те са един вид международен стандарт. Например със зелен цвят се обозначават табелите с имена на улици, с червено табелите “Стоп”, със синьо задължителните или информационните табели по пътя. В друг случай пък при светофарните уретби червеният цвят пък сигнал за стоп, жълтия – внимание, зеления – продължи.. Синьото пък се свързва със студа, червеното с горещината, и неслучайно повечето лога на фирмите продаващи охладителна или отоплителна техника са именно в тези 2 цвята.
В долната диаграма ще Ви покажем извадка на “ecole polytechnique de montreal”, което показва какво символно значение носят цветовете в различните континенти.
| Червено | Синьо | Зелено | Жълто | Бяло | |
| Китай | Радост;
Съвместен живот |
Рай;
Лекота; Възвишеност |
Рай;
Лекота; Възвишеност; Династията Минг |
Здраве;
Нов живот; Сила; |
Летален край;
Чистота |
| Египет | Смърт;
Порочност; Пустиня |
Добродетелност;
Честност; Безсмъртие |
Плодовитост;
Вяра; |
Радост;
Просперитет |
Радост;
Празник |
| САЩ | Опасност | Мъжественост | Сигурност | Малодушие | Чистота |
| Франция | Анархизъм;
Комунизъм |
Свобода;
Мир |
Престъпност | непостоянство | Монархия;
Неутралност |
| Индия | Живот;
Креативност |
— | Просперитет | Успех | Смърт;
Чистота |
| Япония | Ярост;
Опасност |
порочност;
низщета |
Бъдеще;
Младост; Енергия |
благородство | смърт |
Цветовете в бизнеса:
В бизнеса западните страни и развитите страни от близкия изток, можем да разделим цветовете, с които най – често се изобразява идентичността на компаниите на три основни направления – черно, зелено и синьо.
Черно:
- Качества, които притежава: категоричност, правдоподобност, могъщество, точност, професионализъм, директност, акуратност
- Подходяща бизнес насоченост: строителство, мода, производство, козметика, маркетинг, трейдинг, добив на горива и природни блага
Зелено:
- Качества, които притежава: естественост, органичност, младост, ученолюбивост, авантюристичност
- Подходяща индустрия: медицина, наука, здравеопазване, правителствени организации, екологичен бизнес, туризъм, човешки ресурси
Синьо:
- Качества, които притежава: правдоподобност, концентрация, безпристрасност, сила, деловодство
- Подходяща индустрия: корпоративно дело, наука, високи технологии, социални мрежи, дентална медицина
Цветовете и емоциите, с които се асоциират:
Всеки знае, че цветовете, с които е опъстрен заобикалящият ни свят, предизвикват разнородни емоции в нас. Например, червеният цвят поражда една изключително богата гама от емоционални послания – от една страна за любов, за страст, за пламенно начало на нещо ново, за кураж, а от друга страна предизвиква чувства на гняв, ярост, опасност, отхвърляне.. Но как логото ни да предизвиква любов, а не насилие?
Точно тук идва момента да споменем, че логото трябва с формите и типографията си да зададе точното послание към потребителят. Например лого със червено сърце, в по-голям процент от случаите би предизвикало чувство за любов и страст, отколкото на отхвърляне.
Именно за това много добре трябва да съобразим областта на дейността си с конкретения цвят, към който е интерпретирана и по този начин да зададем най-точното послание на потребителя. В долната графика може да видите цветовият емоционален гайд, който наши колеги са подготвили:
Колко цвята трябва да има едно лого:
Общоприето е в едно лого да се залагат не повече от 3 цвята, за да може ясно и точно да се предаде послание за дейността на съответния бизнес. Макар и да използваме повече цветове, екипът ни Ви препоръчва да не използвате повече от 5 цвята, ако искате да предизвикате конкретната емоция и логото да бъдете съобразено с културния етикет.
Заключение:
- При изработката на лого се съобразете с културния и религиозния код на обществото, към което ще се обърнете
- Един цвят за бизнес с точно определена насоченост, 3 цвята за бизнес с разнородна насоченост и не повече от 5, ако желаете да достигнете до максимално много сфери на влияние.
- Максимално точно и рационално графично и типографско изграждане на логото, като се стремите да предизвикате точната емоция в крайния потребител